Parimatch — международный букмекерский холдинг, в рамках которого в России представлена букмекерская компания Париматч.
Цели, задачи, этапы
Цель
Увеличить присутствие Parimatch на рынке букмекерских компаний в несколько раз.
KPI
CR в первый депозит — 7%
Этапы
- Увеличить количество установок приложения
- Повысить конверсию из установок в идентификацию
Методы и инструменты
Реклама букмекерских компаний запрещена на территории РФ — нет возможности запустить рекламные кампании в крупных рекламных платформах. В качестве альтернативы, мы приняли решение генерировать In-app трафик (реклама внутри мобильных приложений), так как там разрешена подобная вертикаль.
Почему in-app трафик эффективен?
- Большой объём трафика
- Низкая стоимость привлечения по модели CPI, CPA
- Дополнительный медийный охват
Рекламные кампании
Рекламные креативы были выполнены в фирменном стиле, использовались разные подходы
Масштабирование
- Привлечение новых рекламных сетей, позволяющих покупать трафик в мобильных приложениях
- Оптимизация самих площадок – приложений, в которых размещалась реклама: отключение мало эффективных приложений, увеличение бюджета на кампании с высокой конверсией
- Тест новых рекламных креативов, выявление лидеров, усиление кампаний с высокой конверсией
Динамика показателей
Ежемесячное количество первых депозитов увеличилось в 2,4 раза.
За 5 месяцев сотрудничества количество ежемесячно вносимых новыми пользователями первых депозитов увеличилось в 2,5 раза, что говорит о высоком качестве трафика и привлекаемой аудитории.
Результаты рекламных кампаний
Комментарий клиента
«При тестировании новых источников и типов трафика мы всегда пристально следим за метриками и качеством привлекаемой аудитории. По результатам тестов in-app трафика в первые месяцы, мы вместе с Mobisharks провели оптимизацию рекламных кампаний, которая позволила увеличить наши ключевые показатели в 2.5 раза. Благодарим ребят за продуктивное взаимодействие и эффективный подход к продвигаемому продукту. Рассчитываем на продолжительное сотрудничество!»
PariMatch