Parimatch — международный букмекерский холдинг, в рамках которого в России представлена букмекерская компания Париматч.

Цели, задачи, этапы

Цель

Увеличить присутствие Parimatch на рынке букмекерских компаний в несколько раз.

KPI

CR в первый депозит — 7%

Этапы

  1. Увеличить количество установок приложения
  2. Повысить конверсию из установок в идентификацию

Методы и инструменты

Реклама букмекерских компаний запрещена на территории РФ — нет возможности запустить рекламные кампании в крупных рекламных платформах. В качестве альтернативы, мы приняли решение генерировать In-app трафик (реклама внутри мобильных приложений), так как там разрешена подобная вертикаль.

Почему in-app трафик эффективен?

  • Большой объём трафика
  • Низкая стоимость привлечения по модели CPI, CPA
  • Дополнительный медийный охват

Рекламные кампании

Рекламные креативы были выполнены в фирменном стиле, использовались разные подходы

Масштабирование

  1. Привлечение новых рекламных сетей, позволяющих покупать трафик в мобильных приложениях
  2. Оптимизация самих площадок – приложений, в которых размещалась реклама: отключение мало эффективных приложений, увеличение бюджета на кампании с высокой конверсией
  3. Тест новых рекламных креативов, выявление лидеров, усиление кампаний с высокой конверсией

Динамика показателей

Ежемесячное количество первых депозитов увеличилось в 2,4 раза.

За 5 месяцев сотрудничества количество ежемесячно вносимых новыми пользователями первых депозитов увеличилось в 2,5 раза, что говорит о высоком качестве трафика и привлекаемой аудитории.

Результаты рекламных кампаний

Комментарий клиента

«При тестировании новых источников и типов трафика мы всегда пристально следим за метриками и качеством привлекаемой аудитории. По результатам тестов in-app трафика в первые месяцы, мы вместе с Mobisharks провели оптимизацию рекламных кампаний, которая позволила увеличить наши ключевые показатели в 2.5 раза. Благодарим ребят за продуктивное взаимодействие и эффективный подход к продвигаемому продукту. Рассчитываем на продолжительное сотрудничество!»

PariMatch