Фонбет — букмекерская компания, которая принимает ставки на спортивные события в России и во всем мире по многим видам спорта: футбол, хоккей, баскетбол, теннис, зимние виды спорта, шахматы и др.
Цели, задачи, этапы
Цель
Увеличить присутствие Фонбет на рынке букмекерских компаний в несколько раз.
KPI
- CR registration — 20%
- CR identification — 12%
Этапы
- Увеличить количество установок приложения
- Повысить конверсию из установок в идентификацию
Методы и инструменты
Реклама букмекерских компаний запрещена на территории РФ — нет возможности запустить рекламные кампании в крупных рекламных платформах. В качестве альтернативы, мы приняли решение генерировать In-app трафик (реклама внутри мобильных приложений), так как там разрешена подобная вертикаль.
Почему in-app трафик эффективен?
- Большой объём трафика
- Низкая стоимость привлечения по модели CPI, CPA
- Дополнительный медийный охват
Рекламные кампании
Рекламные креативы были выполнены в фирменном стиле, с возрастным ограничением 18+
Масштабирование
- Привлечение новых рекламных сетей, позволяющих покупать трафик в мобильных приложениях
- Оптимизация самих площадок – приложений, в которых размещалась реклама: отключение мало эффективных приложений, увеличение бюджета на кампании с высокой конверсией
- Тест новых рекламных креативов, выявление лидеров, усиление кампаний с высокой конверсией
Динамика показателей
Увеличение объема трафика >2,5 раза
отметил Фонбет в рейтинге быстрорастущих компаний России в 2019 году
Результаты рекламных кампаний
Комментарий клиента
«Захватить еще бОльшую долю рынка, когда ты уже один из лидеров? Все реально. Главное – найти прорывной подход и свежие успешные способы привлечения пользователей. В нашем случае, реклама в мобильных приложениях дала отличные результаты и позволила привлечь огромный процент новой аудитории. Благодарим Mobisharks за качественно проведенные рекламные кампании, за особое внимание к деталям и метрикам. Дальше – больше! ☺ »
Anna Denisenko
Head of Digital Acquisition and Affiliate Marketing Department, Fonbet
