Август 2022 - сентябрь 2023
Как благодаря ASO повысить рост органического трафика в сегменте DIY
О кейсе
Повысили позиции приложения в сторах благодаря App Store Optimization (ASO) — нарастили видимость и обеспечили рост органического трафика в App Store и Google Play.
О клиенте
Компания, которая специализируется на продаже строительных и отделочных материалов, а также комплектации крупных объектов жилой, коммерческой и социальной инфраструктуры.
Задачи
- Улучшить позиции приложения по целевым и тематическим ключевым запросам
- Повысить эффективность отображения приложения в поисковой выдаче
- Увеличить количество установок за счёт органического трафика
- Обновить визуальную составляющую, чтобы повысить вовлечённость и CTR
Механика
Шаг 1. Текстовая ASO-оптимизация
- Подготовили индивидуальное семантическое ядро для App Store и Google Play.
- При отборе ключей учитывали уровень конкуренции, частотность, сложность и потенциальную эффективность в рамках конкретного стора.
- Разработали уникальные тексты под каждую платформу:
App Store: проработали заголовок, подзаголовок, поле keywords, рекламный текст + 2 дополнительные локали. Каждая локаль была уникально оптимизирована, без повторов ключей — для максимального охвата.
Google Play: оптимизировали название, краткое описание и полное описание. Увеличили плотность вхождений и акцент сделали на длиннохвостых и составных запросах, чтобы усилить релевантность.
- Работа велась итерационно: на основе результатов проводились A/B-тесты, вносились правки, масштабировались эффективные решения.
Шаг 2. Визуальная оптимизация
- Разработали полностью новую концепцию скриншотов: переработали УТП, добавили акценты на преимущества продукта и визуально актуализировали дизайн.
- Провели A/B тестирование новых скринов в Google Play (горизонтальные варианты) и получили значительное улучшение показателей.
- Адаптировали визуал под принципы визуального ASO: первый скрин — с сильным оффером, высокая читаемость, акценты на конверсионные триггеры.
Результаты
C августа 2022 по сентябрь 2023
+37%
Посетителей страницы приложения с конкурентных и и тематических запросов в Google Play
+42%
Рост показов приложения из поиска в App Store
+31%
Рост первых установок из поиска App Store по итогу работы с текстовой оптимизацией
+25%
Установок со страницы приложения с конкурентных и тематических запросов в Google Play
C августа 2022 по сентябрь 2023
