Cookie Notice

We use cookies to analyse and improve your experience with Mobisharks website and platform and to provide our services at their best. To learn more about how and for what purposes Mobisharks uses personal information, please read our Privacy Policy. For more information about Cookies please see our Cookie Policy. Are you happy to allow cookies?

background
13.01.2025
Mobile Performance

Тренды мобильного маркетинга в 2025 году: что ждет рынок?

К 2025 большинство игроков смогли адаптироваться к предыдущим турбулентным годам. Бренды и агентства активно тестировали новые рекламные инструменты, пересматривали медиа-микс, осваивали новые платформы и источники трафика. Важно понимать, чего ожидать на рынке мобильного маркетинга в 2025 году – какие тренды будут его определять, к чему быть готовым? Эксперты международного агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) делятся своими прогнозами и оценками.

Нейросети: тренд или новый инструмент?

2024 стал годом, когда нейросети окончательно вошли в нашу повседневную жизнь и стали широкодоступными. И с релиза нейросети ChatGPT было много обсуждений, каких сотрудников они смогут заменить. Но, проработав с ними достаточное количество времени и внедрив их в рабочие процессы, стало понятно, что нейронки – не панацея, а лишь полезный инструмент, которым еще надо уметь пользоваться:

«Мне кажется, у большинства людей слово «нейросети» воспринимается негативно из-за того, что они везде, но если ты не говоришь о нейросетях, ты старомодный. Нет, просто в некоторых процессах его функционал пока слабый. Мы в команде используем их только на самых базовых этапах – потому что при разработке сценариев и идей креативность нейронок очень низкая. Единственный сервис, который стали использовать, это генерация UGC-роликов с аватарами для зарубежных клиентов. Тяжеловато найти человека, который владеет испанским. Желательно еще и мужчина. Лет 50-ти. В самолёте...», – делится наблюдениями Дмитрий Волков, арт-директор Kokoc Group дивизион Performance. 

Роль нейросетей в маркетинге будет расти, но в основном в автоматизации рутинных процессов — таких как простые дизайн-задачи, копирайтинг и сбор информации. Также они помогут брендам быстрее и дешевле создавать персонализированные креативы, адаптируя рекламные материалы под разные платформы и аудитории. Например, алгоритмы смогут автоматически менять текст, размер и стиль баннеров в зависимости от площадки — будь то TikTok или статичная реклама в приложении. Однако ключевые решения и разработка стратегий останутся за людьми, так как требуют креативности и понимания контекста.

OEM-трафик: что изменилось и чего ждать?

Параллельно с ростом доли OEM-платформ, таких как Xiaomi и Huawei, и перераспределением бюджета в пользу видеосетей для привлечения все большего числа iOS-пользователей, очевидна необходимость адаптации рекламных стратегий к новым обстоятельствам. В условиях замедления роста загрузок и изменений в пользовательских предпочтениях ключевыми факторами успеха остаются инновации и эффективное использование новых возможностей и платформ.

2024 стал годом тестирования разнообразных источников, как в мобильном перформансе, так и в медийной мобилке. Компании активно пересматривали свои рекламные стратегии, пробуя новые каналы и возвращаясь к источникам, которые раньше не приносили ожидаемых результатов. Одним из самых востребованных и быстрорастущих стал OEM-трафик.

Приходит всё больше запросов на его запуск и у клиентов растет заинтересованность в таком трафике. Доля Xiaomi и Huawei растёт, свои позиции укрепляет Transsion, а в Россию выходят новые игроки OEM, такие как OPPO и Realme. Рынок заинтересован в новых каналах трафика, в которых почти нет фрода, а растущий интерес со стороны клиентов, новые рекламные инструменты и огромная аудитория пользователей Android в России делают этот канал одним из самых перспективных в 2025 году.

Если раньше OEM-трафик был просто дополнительным источником, то в 2025 году он становится must-have инструментом для мобильного маркетинга. Бренды, которые вовремя оценят его потенциал и начнут работу с ним, получат серьезное конкурентное преимущество.

7

Креативы в мобилке: что работает в 2025 году?

В 2025 году важно создавать креативы, которые будут выделяться из массы однотипных баннеров или видео с низкой конверсией. Большой упор будет на UGC-формат, в том числе на сочетание UGC c 3D-моушен анимацией. Однако в перформансе основной акцент останется на выгоде для пользователя, скидках и акциях, а не на сложном визуале.

Золотым стандартом станут короткие видео продолжительностью 6 секунд и менее. Быстрые, эффектные форматы захватывают и удерживают внимание и обеспечивают максимальный охват. 

Также трендом продолжат быть интерактивность и геймификация. Для привлечения пользователей в App Store будут активно использоваться видеосети, и контент для них должен быть вовлекающим. Playable Ads, интерактивные элементы будут повышать конверсии. Будут создаваться креативы с адаптацией популярных мемов или другого трендового контента. Ведь главное – не только привлечь внимание (хотя это тоже важная задача, учитывая тренд на снижение удержания пользовательского внимания), а удержать его и превратить просмотр в целевое действие. Успех принесет сочетание динамики, персонализации и понимания актуальных трендов.

Рост российских сторов и возвращение зарубежных источников

С 2022 года российские магазины приложений начали активно развиваться в ответ на санкции и удаление многих привычных приложений из сторов.
Высокая распространенность Android-устройств в России стимулирует бренды адаптировать свои стратегии продвижения, осваивая альтернативные платформы для охвата аудитории. 

Спрос на продвижение в отечественных экосистемах обусловлен несколькими факторами:

  1. Ограниченный доступ к международным платформам – Google Play и App Store остаются популярными, но их использование в России ограничено.
  2. Рост внутренней аудитории – с увеличением пользователей Android (до 77% в 2024 году) увеличивается и спрос на отечественные магазины.
  3. Государственная поддержка – меры по стимулированию отечественного IT-сектора способствуют развитию платформ.

Также, при улучшении геополитической ситуации, можно ожидать возвращения важных зарубежных игроков. В 2025 году могут вернуться некоторые источники и крупные рекламодатели, что создаст полезную конкуренцию для рынка мобильной рекламы.

Расширение сплита и изменение подходов к аналитике

Сегмент мобильного маркетинга продолжает трансформироваться. Компании все чаще используют комплексный подход, объединяя веб и мобайл, а также переосмысливают способы оценки эффективности мобильных кампаний.

Помимо возросшей роли OEM-трафика, может увеличиться доля других инструментов. Прогнозируем рост Telegram Ads, особенно с учетом изменений в законодательстве о рекламе – требование о включении в реестр блогеров и маркировка делают рекламу в мессенджере более удобной и доступной.

Интеграция веба и мобайла становится важной частью современной маркетинговой стратегии. Если раньше эти направления рассматривались раздельно, то сегодня тренд на их объединение набирает обороты. Компании все чаще интегрируют веб и мобильные приложения, что позволяет получить более полное представление о пользовательском пути и помогает повышать конверсию за счет комплексного охвата аудитории.

Одновременно с этим меняются и подходы к аналитике мобильного трафика. Маркетологи все больше внимания уделяют качеству пользователей и их LTV, а классические метрики, такие как CPI и CPA, уже не отражают полностью реальную эффективность мобайла. Компании начинают учитывать более сложные показатели вовлеченности и удержания. Однако текущие инструменты аналитики, ориентированные на перформанс-маркетинг, недостаточно точны для оценки мобильной медийки, что требует разработки новых моделей для оценки их качества.

Еще один важный тренд – превращение мобильной медийки в самостоятельное направление. Ранее мобайл воспринимался исключительно как инструмент для перформанс-рекламы, но сейчас его роль в медийных стратегиях растет. Для оценки таких кампаний уже недостаточно привычных метрик, поскольку ключевую роль начинают играть brand lift, охват и вовлеченность, а не только прямые конверсии. Успешные стратегии теперь строятся на сочетании перформанса и медийки, где каждая из этих составляющих выполняет свою задачу в привлечении и удержании аудитории.

Особое значение приобретает связка мобильного перформанса и ASO. В 2024 году работа с клиентами показала, что грамотное использование этих инструментов может увеличить эффективность мобильного маркетинга на 15-40%. Связка этих двух каналов может увеличить органический рост и сделать привлечение пользователей более рентабельным.

2 (2);

Итоги

Мобильный маркетинг продолжает развиваться, и хотя в 2025 году можно ожидать появления новых тенденций и технологий, серьезных изменений, подобных тем, что произошли в 2022 году, скорее всего, не будет.

Тем не менее, перемены неизбежны. В 2025 году мы можем ожидать дальнейшего роста OEM-трафика, повышения важности креативных и инновационных рекламных форматов, развития российских магазинов приложений, возможного возвращения крупных иностранных игроков и перехода к более интегрированному и основанному на данных подходу к мобильному маркетингу. Успех в мобильном маркетинге будет зависеть от способности брендов адаптироваться к этим тенденциям и успешно внедрять их.

Читайте также: